Bonne année à tous !

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15 janvier 2013 · 1705 46

Les pubs que vous ne verrez plus jamais !

Les époques changent, les mœurs aussi… Et avec notre temps, change également la publicité.

Romantiques, touchantes, souvent drôles, les publicités d’aujourd’hui savent créer un univers dans lequel souvent nous nous reconnaissons…

Et avant ? Et bien, avant c’était la même chose : les pubs reflétaient la culture de l’époque.

Un livre très drôle et « éducatif » nous fait plonger dans un monde où naïveté puérile, machisme primaire, humour mal géré (ou digéré), nous fait poser cette question : dans quel drôle de siècle vivaient-on avant ?

Annie PASTOR, Les pubs que vous ne verrez plus jamais

(éditions Hugo Desinge)

Voici quelques images très parlantes :

« Noël en famille »

La traduction de la réclame est la suivante :

« De 7 à 17 ans, les fusils Daisy feront de vos noëls des moments inoubliables !

Que vous soyez un débutant…. Ou un tireur confirmé, Daisy a toujours le bon fusil pour vous. Des années durant vous vous amuserez aussi bien à tirer au grand air, dans la cave, ou dans la salle de jeu en compagnie de Papa et Maman. »

… Tout un programme !

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« La belle époque ! »

… Quand pour rendre heureuse votre femme suffisait un aspirateur !

Avis à tous les maris en manque d’inspiration pour Noël : ne prenez pas exemple des années 60 !

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« C’est connu, les hommes ont du pif ! »

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« C’est chouette d’avoir une fille à la maison »

Le descriptif nous éclaircit sur l’image :

« Bien qu’elle soit une tigresse, notre héros n’a pas eu besoin de lui tirer dessus pour la mettre à terre. Après avoir jeté un regard sur son pantalon Mr Leggs, elle était consentante pour se faire marcher dessus. »

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« Avant, c’était légal »

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« Excusez-moi, quelle heure est-il ? »

Toujours la traduction pour vous, petits curieux :

« Est-ce qu’une femme séduisante vous a déjà demandé quelle heure il est ? Pourquoi ne pas lui donner un rappel ?

Toutes les 30 secondes, un nombre incalculable de fois par jour, cette montre en or affichera ‘C’est l’heure de baiser’ sur le cadran. Si vous cherchez une manière originale de briser la glace ou d’aller directement à l’essentiel, vous pouvez acheter ce bijou qui sera l’objet de nombreuses conversations. Attention, ne tentez pas de suivre le rythme imposé par cette montre ! »

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QUAND LES BAD BOYS SEDUISENT LES MARQUES

A la sortie du livre « Du Rock et des Marques » d’Alexandre Sap, nous avons voulu rendre hommage au lien très étroit que la musique, et notamment la musique rock, entretien avec la publicité et, de ce fait, avec le public.

Quand vous demandez à quelqu’un de vous citer une musique de publicité, il vous répond le plus souvent DIM, DARTY ou NESCAFE, des publicités ayant des airs composés il y a plus de 30 ans. Ce qui veut donc dire que la musique c’est ce qui reste de la publicité quand on a tout oublié !

Les liens entre la musique et la publicité sont déjà anciens. Comme le montre J.R Julien (1989), ils prennent forme avec les vendeurs de rues pour s’imposer définitivement avec la naissance et le développement de la radio. Par la suite, les musiques investiront le cinéma et la télévision en accompagnant l’image publicitaire.

En 2011 Justice signe la bande son d’une vidéo signée Romain Gavras, pour la nouvelle campagne ADIDAS.

A l’origine Romain Gavras est contacté par ADIDAS pour réaliser le film de leur prochaine campagne publicitaire. C’est plus tard et après avoir écouté avec Justice une partie de leur prochain album, que Romain propose à Gaspard Augé & Xavier de Rosnay d’utiliser des extraits d’un de leurs nouveaux titres « CIVILIZATION » pour créer la bande son du film à découvrir ci-dessous.

En effet, depuis quelques temps, les chanteurs sont beaucoup plus ouverts qu’auparavant aux propositions de partenariats avec des marques.

Ils en deviennent même demandeurs. Ils sont à la recherche de nouvelles sources de revenus face à la baisse des ventes de disques liée au téléchargement sur internet.

Un bon exemple est donné par Iggy Pop (qui est maintenant plus une icône pub que punk) qui se produit, en début d’année 2012, dans une  publicité pour SFR France.

La campagne  »Take the stage » d’Adidas, des vedettes, des vêtements et des souliers… Et une musique écrite par le rappeur Wretch 32.

Cas très très récent, le duo explosif Heineken et Metronomy rend ses bouteilles vivantes : l’internaute peut vivre une expérience artistico-digitale en créant, au rythme des sons, sa propre création en 3D.

Pour mieux comprendre :

On l’aura compris, les vedettes de la musique, et notamment celles qui parlent à la « génération rock », possèdent de nombreux atouts marketing.

«Contrairement aux sportifs, l’artiste musical est moins soumis au résultat et possède une image plus propre et pérenne », avance Jean-Luc Bres, directeur du développement d’Universal Music France. « Aujourd’hui, ce sont les artistes qui rythment les tendances », estime Emmanuel Jayr. « De plus, ils incarnent tout un univers et y entraînent de nombreux fans amateurs de produits dérivés. »

On peut conclure cet article en se posant la question suivante : et si la différence entre les Sex Pistols et les Beatles ne tenait qu’à un cheveu ?

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MUSHROOM TV – EPISODE 1 / UX DESIGNERS

Comme promis, voici notre premier numéro de la Mushroom TV !

Chaque trimestre, nous vous ferons partager nos expériences du terrain : nouveaux métiers, nouvelles tendances, nouveaux acteurs de l’univers de la communication.

Dans cet épisode, nous traitons le sujet des UX designers. Selon Sylvie Daumal, une des interviewés et figure incontournable de la communauté UX européenne, le design d’expérience utilisateurs « est une façon nouvelle et radicalement différente de penser les dispositifs numériques. Il modifie profondément les méthodes de travail, l’organisation et les compétences des équipes de projets ».

La preuve en images :

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RENDEZ-VOUS LE 18 SEPTEMBRE !

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LES 5 MEILLEURES CAMPAGNES DE PUB POUR LES JO… EN MUSIQUE !

Depuis le 27 juillet l’attention de la planète est tournée sur les performances des athlètes dans le cadre des Jeux olympiques de Londres. Avec 26 sports, 10 500 athlètes et des millions de spectateurs c’est aussi un marché extraordinaire pour les annonceurs.

Coca, McDo, BMW… Entre idéalisme et opportunisme, les Jeux Olympiques demeurent pour les marques un véritable terrain d’expression. Un lieu unique où le discours marketing se connecte à l’esprit des jeux afin de se rapprocher des consommateurs.

Nous avons choisi 5 campagnes qui nous ont séduit… Pour leur côté décalé mais surtout pour leur bande son !

British Airways

Un tour de ville sur la chanson du groupe punk des années 70 The Clash.

Cadbury

La campagne de Cadbury ici pour soutenir l’équipe de natation de grande Bretagne et plus précisément à l’athlète Rebecca Adlington . Ressortez l’album « Best of de Tina Turner » des poussières !

Coca-Cola

Coke Coca-Cola a dévoilé en début d’année sa publicité pour les Jeux olympiques de Londres 2012, intitulée « Move to the Beat of London 2012″. La chanson a été composée par Mark Ronson, un DJ britannique. Elle a la spécificité d’utiliser des sons fournis par des athlètes : bruit d’une balle de ping-pong, bruits de pas d’un coureur, bruit des flèches d’un arc…

Adidas

La campagne  »Take the stage » d’Adidas, des vedettes, des vêtements et des souliers… Et une musique écrite par le rappeur Wretch 32.

Visa

Autre publicité star des JO, celle de Visa, qui a choisi d’organiser une course entre le champion d’athlétisme Usain Bolt et «M. Tout-le-Monde». La chanson utilisée pour cette pub est du groupe britannique Ocean Colour Scene. Il s’agit du titre « Hundred Mile High City » extrait de leur 3ème album : « Marchin’ Already » (1997).

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Y FOR YOUNG… La grande aventure d’un avant-gardiste de l’innovation !

Melty.fr représente une des plus grandes réussites françaises en termes d’information participative adressée aux jeunes.

Les écouteurs tombant sur le ventre en forme de Y, cette génération de 18-30 mordue des réseaux sociaux, de l’usage du mobile, de la dextérité dans le multitâche, est une cible difficile à cerner et à séduire.

Pari réussi par Alexandre Malsch et Jeremy Nicolas (co fondateur et DGA)  qui, très vite, se lancent dans la création d’un site d’actualité dédié aux jeunes. Les deux créeront la société meltyNetwork (eeple) et  melty.fr en 2008.

Et le succès est immédiat ! En 2009, Bouygues Telecom Initiatives et le groupe IONIS rejoignent le capital de meltyNetwork qui gagne le « prix d’argent » du DDB Innovation Challenge. En 2010, meltyNetwork devient un véritable éditeur « Pure Player » en intégrant tous les corps de métier nécessaires à la réalisation du projet et en devenant le premier groupe média 100% jeune grâce au lancement de deux sites dédiés à la mode des 18/30 (meltyFashion et meltyStyle) et au buzz (meltyBuzz). Suivront ensuite meltyFood et Fan2.

Mais qu’est-ce qui fait vraiment le succès de ce media ?

La technologie, bien sûr (on peut souligner le fait que melty.fr a intégré un “Ticker maison” affichant en temps réel l’actualité du réseau et des contacts melty bien avant que Facebook ne s’y mette), mais aussi un regard toujours attentif à son public, via des articles à forte valeur ajoutée, interactifs, intéressants, interconnectés… Comme la génération Y !

Melty.fr effectue un vrai travail de journalisme n’hésitant pas à réaliser d’excellents reportages, en particulier sous forme de vidéo.

Si chez melty.fr, plus qu’ailleurs encore, le SEO est au cœur des préoccupations, les rédacteurs doivent créer du contenu de qualité, unique et engageant afin que lecteur prenne plaisir à lire les news et ait envie de commenter, aimer, partager sa lecture.

Cet effort d’optimisation en amont se poursuit une fois les articles publiés, via un suivi post publication et l’animation de la communauté des lecteurs.

Avec une moyenne de 70 articles écrits par jour, et par rubrique, et plus de 9,3 M de V/U par mois (source eStat mediametrie JUIN 2012) sur l’ensemble des sites du réseau, melty.fr est devenu une véritable institution du web français… Un succès qui n’est pas destiné à s’arrêter…

Toujours à la pointe, Y for Young suivra certainement la génération Z où les mots Communication, Collaboration, Connexion et Créativité assument un sens que melty.fr a déjà compris il y a fort longtemps !

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