Depuis le 27 juillet l’attention de la planète est tournée sur les performances des athlètes dans le cadre des Jeux olympiques de Londres. Avec 26 sports, 10 500 athlètes et des millions de spectateurs c’est aussi un marché extraordinaire pour les annonceurs.
Coca, McDo, BMW… Entre idéalisme et opportunisme, les Jeux Olympiques demeurent pour les marques un véritable terrain d’expression. Un lieu unique où le discours marketing se connecte à l’esprit des jeux afin de se rapprocher des consommateurs.
Nous avons choisi 5 campagnes qui nous ont séduit… Pour leur côté décalé mais surtout pour leur bande son !
British Airways
Un tour de ville sur la chanson du groupe punk des années 70 The Clash.
Cadbury
La campagne de Cadbury ici pour soutenir l’équipe de natation de grande Bretagne et plus précisément à l’athlète Rebecca Adlington . Ressortez l’album « Best of de Tina Turner » des poussières !
Coca-Cola
Coke Coca-Cola a dévoilé en début d’année sa publicité pour les Jeux olympiques de Londres 2012, intitulée « Move to the Beat of London 2012″. La chanson a été composée par Mark Ronson, un DJ britannique. Elle a la spécificité d’utiliser des sons fournis par des athlètes : bruit d’une balle de ping-pong, bruits de pas d’un coureur, bruit des flèches d’un arc…
Adidas
La campagne »Take the stage » d’Adidas, des vedettes, des vêtements et des souliers… Et une musique écrite par le rappeur Wretch 32.
Visa
Autre publicité star des JO, celle de Visa, qui a choisi d’organiser une course entre le champion d’athlétisme Usain Bolt et «M. Tout-le-Monde». La chanson utilisée pour cette pub est du groupe britannique Ocean Colour Scene. Il s’agit du titre « Hundred Mile High City » extrait de leur 3ème album : « Marchin’ Already » (1997).
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